Non è un bel momento per l’Harley-Davidson, alle prese con problemi finanziari. La sede di Milwaukee non sarà più la stessa.
Partiamo da numeri che danno una fotografia dello stato di crisi della Harley-Davidson. Lo scorso anno si è concluso con uno scioccante -47% di ricavi nel quarto trimestre 2024 e un crollo del -32% per la divisione elettrica LiveWire. Oltre 11.600 moto vendute in meno rispetto al 2023 sono il dato che nessuno si aspettava a Milwaukee. 
Con la deriva green anche nel campo delle due ruote, le Harley-Davidson non rappresentano più un sogno. Il mitico sound che un tempo il marchio americano voleva anche brevettare ha perso appassionati. Harley-Davidson ora ha deciso di vendere una parte del suo storico quartier generale di Milwaukee a una distilleria locale. Una scelta obbligata per rientrare nelle spese enormi della Casa motociclistica.
Harley-Davidson perde pezzi
In una fase di calo la Casa americana ha annunciato di aver ceduto una porzione del suo quartier generale di Milwaukee. Il CEO Jochen Zeitz ha annunciato che lascerà l’incarico entro fine anno e ci sono molti dubbi sul nuovo corso del brand. I numeri nel 2025 sono ancora negativi e non è stata trovata una strategia per uscire dalla crisi.
Il major americano sta cercando di contenere le spese. A rilevare lo spazio di oltre 6.000 mq sarà la Central Standard Craft Distillery, che trasferirà lì tutte le sue operazioni con inaugurazione prevista per l’estate 2026. “Abbiamo fondato Central Standard per essere parte della città e crescere con essa. Questa collaborazione conferma il nostro impegno verso Milwaukee”, ha annunciato Pat McQuillan, cofondatore e presidente della distilleria.
La decisione arriva puntuale per dare seguito a un più ampio piano di rilancio dell’area di Juneau Avenue, dove si trova il quartier generale dell’Harley. “Con oltre 120 anni di attività ininterrotta a Milwaukee, siamo orgogliosi di investire ancora in questa zona – ha dichiarato Tori Termaat, Chief Human Resources Officer di Harley-Davidson e presidente della Harley-Davidson Foundation – Dopo il grande lavoro di riqualificazione portato avanti dalla nostra fondazione, siamo pronti a scrivere un nuovo capitolo accogliendo Central Standard nel nostro campus”. I ricavi sono in discesa e il management è sempre più sotto pressione nel tentativo di tagliare i costi.
